Director general de Intrend, Paco Santamaría presentó la conferencia: "Guerrilla marketing"

Director general de Intrend, Paco Santamaría presentó la conferencia: "Guerrilla marketing"

EMSAVALLES Noticias| San Luis Potosí, S.L.P.| Sábado, 20 de Abril de 2013| 14:14

El marketing de guerrilla o la guerrilla en la mercadotecnia es una técnica no convencional para vincular a los clientes con las organizaciones o con las marcas. Aseguró el director general de Intrend, Paco Santamaría quien presentó la conferencia: "Guerrilla marketing". Lo anterior en el marco del 3er Simposio Nacional de Mercadotecnia Marketic´s break "Lluvia de ideas en el desierto".

Al respecto el especialista en mercadotecnia, mencionó: "El marketing de guerrilla pueden ser como tácticas de guerrilla, tal cual, es una guerra de mercadotecnia, ahí lo que cuenta es el ingenio, la creatividad y la oportunidad. La mercadotecnia ha sido como una disciplina que vino a posicionarse en nuestros días y en nuestro estilo de vida, tiene mucho que ver con el estilo de vida de las personas, se ha infiltrado en nuestra vida. Creo que llego para quedarse sin ser el camino a la felicidad, habla mucho del hombre, del comportamiento y de las costumbres. La mercadotecnia ya se convirtió un poco en sociología, es como una especie de una nueva sociología".

Reconoció que México es un gran mercado de compradores, "Nos encanta comprar, hacer muchos viajes de compras, ir al supermercado, en promedio en México las familias llegan a realizar unos 270 viajes de compras en un año, casi van diario o un poco menos, .6 veces diarias del día se realizan compras, de antemano somos un gran mercado, junto con Brasil, Venezuela en Latinoamérica somos los tres mercados más importantes por lo que tenemos que interesar a las marcas".

Agregó: "Somos muchos compradores y nos gusta hacer viajes de compras, ahora si esto no es como el mundial de que tan buenos somos ya hay un gran mercado e indirecta o directamente estamos aquí".

Más adelante manifestó su agrado al participar en el 3er Simposio Nacional de Mercadotecnia, convocado por estudiantes, "Me sensibiliza participar en este tipo de conferencias porque puedo compartir lo que sé, mi experiencia, me apasiona como a medio desierto en una universidad de 400 jóvenes, en una carrera de 120 alumnos de mercadotecnia organizan este tipo de conferencias y como florece y existe el hambre de conocimiento, aprendo más. Platico lo que se, lo que hago y ojalá uno que otro le ayude en su carrera personal y profesional, ya con eso me doy por pagado".

Dijo también que los tiempos han cambiado y la mercadotecnia no discrimina solo segmenta, "antes la mercadotecnia o la publicidad se utilizaba para discriminar, ahora la mercadotecnia simplemente es un arquetipo, segmento, estilo de vida, y creo ahora los jóvenes no son roperos o poperos, ya les gusta una canción como la otra, entonces esas etiquetas no son tan importantes".

Por último, Paco Santamaría resaltó: "Hay mucha información en el mercado, los clientes están bien informados y es muy difícil manipularlos, al contrario lo que tenemos que hacer con los clientes es no darle muchas opciones y decirles cual es la mejor para su estilo de vida y estarán contentos, ese es el trato, es una relación gana-gana, equitativa, democrática entre el cliente y la marca".