El mercadólogo Martín Diez aseguró que el marketing político se ha degradado y le falta ética

El mercadólogo Martín Diez aseguró que el marketing político se ha degradado y le falta ética

EMSAVALLES Noticias| San Luis Potosí, S.L.P.| Sábado, 20 de Abril de 2013| 14:13

La política es un campo que fácilmente puede degradar a otros ámbitos a los que se les acerque, y la mercadotecnia no es la excepción. El marketing político en esencia, como una disciplina científica, vale la pena entenderlo y manejarlo, el problema es cómo se prostituye. Así lo dijo Martín Diez Zamora, director general de la agencia Mercadiez, momentos previos a brindar la conferencia "Los mercados olvidados, la base de la pirámide y los nichos de mercado", dentro del 3er. Simposio Nacional de Mercadotecnia Marketic´s Break "Lluvia de ideas en el desierto", que se llevó a cabo en la Coordinación Académica Región Altiplano.

El mercadólogo indicó que su empresa realizó mediciones en el sur del país en las pasadas elecciones, y para ellos es muy claro que hubo mucha gente, principalmente mujeres, que votaron por Enrique Peña Nieto porque les parecía guapo, y mencionó: "Por otro lado, el efecto Televisa también jugó un papel muy importante, incluso hasta le consiguió `la esposa ideal´. Yo siento que por desgracia, como muchas cosas que suceden en el mundo, la mercadotecnia se ha prostituido mucho por la política".

Diez Zamora afirmó que en ninguna de las mediciones que hizo su empresa, Peña Nieto estuvo arriba de 42 ó 44 puntos porcentuales; sin embargo hubo agencias que le daban 52 puntos. "Obviamente esa información no era real" resaltó.

Consideró que el trabajo que hacen encuestadoras que únicamente miden la cuestión política, las hace muy dependientes, por lo que si se compra una encuesta para hacer más promoción, comunicación y estrategia de persuasión, obviamente se va a manipular a favor de quien la compró.

A pesar de ello, el mercádologo aseguró que las encuestas siguen funcionando, ya que la demoscopía es una disciplina científica, y aunque se ha contaminado, si hay ética en la empresa, se mantiene la línea.

Diez Zamora explicó que a su empresa les han tratado de comprar estudios, incluso les piden el mismo que le hicieron a determinado candidato o partido político, a lo que responden que no se los pueden vender porque lo más seguro es que los resultados del estudio no sean iguales.

Por ello afirma que la ética de las encuestadoras depende de quién toma las decisiones en la empresa y de qué tanto compromiso económico tiene con quien lo está contratando.

Respecto a su participación en Marketic´s Break, el mercádologo le habló a los jóvenes de lo que se define como mercados olvidados, que son la base de la pirámide, y de la que se cree que porque es gente de escasos recursos, pobre, no consumen.

Subrayó: "Les voy a dar dos casos: el de un equipo que trabaja dirigido a la base de la pirámide, y el caso de lo que llamamos los perro-hijos, ya que un cliente nuestro desarrolló un concepto dirigido a ese segmento y le ha ido excelente y ha crecido muchísimo. Los jóvenes podrán ver que incluso los microsegmentos no están peleados entre sí, ya que los pobres también cuidan, quieren y les dan un trato especial a sus mascotas, en la medida de sus proporciones claro, pero ahí es donde se combinan los análisis y se dan cuenta de que hay muchos mercados potenciales que no están siendo explotados".

Diez Zamora dijo que las expectativas que tenía sobre Marketic´s Break eran muy altas, al asegurar que es un congreso que vale mucho la pena "y es genial que lo continúen". Finalmente felicitó a la Universidad Autónoma de San Luis Potosí, ya que considera que este tipo de eventos son los que confrontan a los estudiantes con la realidad.