Semana del 05 de Diciembre al 11 de Diciembre de 2025

Xantolo rompió fronteras, y llegó a Brasil

Xantolo rompió fronteras, y llegó a Brasil

El futuro del turismo mexicano no está únicamente en grandes complejos ni en megaproyectos, sino en lo más valioso que tenemos: nuestras raíces.

La reciente distinción otorgada a la empresaria vallense Lilia del Carmen Lara Compeán por parte de la Organización Mundial de Periodismo Turístico no es únicamente un reconocimiento individual: es una declaración de que la Huasteca Potosina y México tienen en sus tradiciones culturales uno de los motores turísticos más competitivos del siglo XXI. Galardonada como "líder turística del siglo 21" durante el XV Congreso Internacional de Periodistas y Profesionales del Turismo en Caxias do Sul, Brasil, su representación no fue meramente protocolaria. Fue un posicionamiento claro de identidad y patrimonio.

Lara no se limita a hablar de turismo como industria, sino como un fenómeno cultural que conecta países y derriba prejuicios. Lo relata con claridad al explicar la esencia del mensaje que llevó a Brasil: "primero que nada dar a conocer la festividad de Día de Muertos en México porque esta es única en el mundo", expresó, resaltando la dimensión espiritual, ceremonial y estética del Xantolo. No se trata solo de atraer visitantes, sino de cambiar perspectivas internacionales sobre lo que significa celebrar a los muertos. Ella misma narra la reacción de los asistentes de países como Chile, República Dominicana, Argentina o Panamá: "para nosotros el Día de Muertos era tristeza... y ustedes nos dieron el cambio a que también es alegría, es recordar a nuestros difuntos".

La anécdota es más que emotiva: demuestra el poder del turismo cultural para transformar ideas y derribar estereotipos globales.

EL TURISMO COMO DIPLOMACIA CULTURAL
Lara reconoce a figuras locales que han defendido esta identidad desde hace décadas, como el profesor Fernando Domínguez, quien "fue uno de los promotores principales para que ya no se diera tanto el Halloween... sino que resaltáramos nuestras raíces". En un mundo donde la globalización amenaza con uniformar las celebraciones, esta visión adquiere relevancia: el turismo puede convertirse en defensa del patrimonio.

Su reconocimiento internacional también revela cómo el sector se construye colectivamente. Destaca el papel de periodistas turísticos de diferentes países que han multiplicado el mensaje: "han hecho más de 100 publicaciones en sus diferentes países", señala. Esa influencia mediática es una forma moderna de diplomacia cultural, una que México necesita aprovechar con visión de futuro.

EL TURISMO QUE TRANSFORMA Y EMPODERA
Pero la aportación de Lilia Lara no se limita al escenario internacional. En su propio estado, ha sido una impulsora del sector desde hace más de 30 años. Ella misma reflexiona sobre el impacto local: el turismo "es una actividad muy noble que permea favorablemente a todos los niveles de la sociedad". Y no solo en lo económico; también en lo humano: "me llena de orgullo el saber que varios jóvenes han hecho sus empresas gracias a mis consejos y mi impulso".

Su mensaje es contundente: el turismo puede ser una ruta de desarrollo comunitario, emprendimiento y transformación social.

LA HUASTECA QUE YA ES REFERENCIA MUNDIAL
El crecimiento reciente de la Huasteca Potosina es un ejemplo claro de ello. Lilia reconoce que el 2025 fue un año excepcional en flujo turístico y que la región está lista para dar el siguiente paso: "la mayoría de los fines de semana nos están llegando turistas y eso es importantísimo". Sin embargo, advierte con claridad los retos: seguridad, limpieza, orden, reglamentos, infraestructura y profesionalización del sector. Es una visión madura: no basta con atraer visitantes, es indispensable estar preparados para recibirlos.

Por ello insiste en fortalecer plataformas digitales, mejorar servicios e innovar en la oferta turística. La región —lo afirma sin titubeos— debe mantenerse en la vanguardia.

EL TURISMO COMO IDENTIDAD Y ESPÍRITU
Quizá su frase más poderosa no tiene que ver con premios ni congresos, sino con la esencia humana del turismo huasteco: "somos gente que invita, pero además gente que da". En medio de tantos discursos técnicos, esa afirmación define la fortaleza de la región: su calidez, su hospitalidad, su forma de recibir al visitante como parte de casa.

La Huasteca Potosina no solo está posicionándose en el mapa del turismo mundial: está redefiniendo la forma en que México exporta cultura, identidad y tradición. Con líderes como Lilia Lara, la región ya no compite por atención: la conquista.

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